Content Inc. - Joe Pulizzi

Cosa fate per stampare i vostri contenuti? Avete utilizzato strategie per rafforzare il vostro marchio in modo creativo o continuate a seguire il modello tradizionale?

Pensando a questo e ad altro, Joe Pulizzi ha elaborato nel suo libro "Content Inc." un nuovo modello di content marketing. Diciamo subito che è totalmente fuori dagli schemi e che è lontano dai vecchi modelli di produzione di contenuti che non funzionano più!

In questo riassunto imparerete le sei fasi distinte del modello Content Inc. che è il risultato del lavoro dell'autore con centinaia di aziende e decine di interviste.

Abbiamo stuzzicato la vostra curiosità? Continuate a leggere questo sommario e scoprite ulteriori dettagli su questo viaggio ad alto valore aggiunto!

Il libro “Content Inc.”

“Content Inc.”, presenta un percorso passo dopo passo su come iniziare il viaggio nel content marketing. Joe Pulizzi insegna, inoltre, le strategie per la creazione di contenuti di qualità da applicare nelle fasi di crescita dell'azienda.

Attraverso le 404 pagine divise in 8 parti e 24 capitoli, l'autore scrive in modo didattico. Introduce casi, approfondimenti e informazioni interessanti sia per i principianti sia per chi ha già conoscenze in materia.

Inoltre, alla fine di ogni capitolo sono presentati i riferimenti utilizzati, che facilitano al lettore la ricerca e l'approfondimento dell'argomento specifico desiderato.

Chi è Joe Pulizzi?

Joe Pulizzi è un imprenditore, oratore, autore, produttore di podcast, fondatore di diverse start-up, tra cui il Content Marketing Institute (CMI), riconosciuto dalla rivista Inc. come la società di media aziendali a più rapida crescita nel 2014.

Ha vinto il premio John Caldwell Lifetime Achievement Award 2014 del Content Council. Il suo libro "Epic Content Marketing" è stato votato dalla rivista Fortune come uno dei cinque libri aziendali da leggere assolutamente dell'anno.

Inoltre, ha partecipato come relatore a eventi come la Leadership Conference della rivista Fortune, SXSW, NAMM e presso le aziende Disney, Cisco Systems, Oracle Eloqua, DuPont, SAP, HP e Dell.

Perchè leggere “Content Inc.”?

La lettura del libro "Content Inc." è indicata perché Joe Pulizzi presenta un modello funzionale di content marketing che suddivide il processo delle startup in sei fasi.

Questo è anche il motivo per cui questo lavoro si rivolge a professionisti come produttori di contenuti, marketer, influencer, analisti SEO, pubblicitari e imprenditori di startup pure, startup all'interno di una grande organizzazione e imprenditori di aziende stagnanti.

Tuttavia, se siete una persona che vuole mettere a frutto la propria creatività quando si tratta di creare contenuti creativi e innovativi, questo riassunto fa per voi!

Quali sono i punti principali di “Content Inc.”

• La maggior parte delle start-up inizia il proprio percorso come qualsiasi altra azienda, ma fallisce perché la formula deve cambiare.
• È fondamentale identificare i problemi che vi bloccano e andare avanti;
• La produzione di contenuti è un processo che può stimolare la creatività, ma senza necessariamente creare qualcosa di nuovo. Le parole chiave per il successo sono: identificare, adattare e produrre;
• "A volte le migliori opportunità di guadagno sono inaspettate. È importante non rimanere così legati alla propria fonte principale di guadagno da perdere un'opportunità migliore";
• "Non è necessario essere attivi su tutti i canali sociali. All'inizio, scegliete i due o tre migliori (dove è presente il vostro pubblico) e investite risorse su di essi";
• "Una missione solida comprende chi è il pubblico specifico, quali sono i contenuti che forniremo a questo pubblico e quali sono i risultati per il pubblico".

Che cos'è il modello Content Inc.?

Il modello Content Inc. è una strategia di content marketing sviluppata da Joe Pulizzi che prevede sei fasi distinte per raggiungere il successo aziendale.

Con queste fasi del Modello Content Inc. la start-up o l'azienda aumenta i propri risultati, guadagnando lead e il proprio successo. In questo senso, secondo Joe Pulizzi, è necessario applicare le fasi e avere pazienza per ottenere un ritorno nella crescita organica.

Quali sono le sei fasi del modello Content Inc.?

Le sei fasi del Content Inc.Model sono: punto ideale, regolazione dei contenuti, costruzione della base, contenuto del pubblico, diversificazione e monetizzazione.

Fase 1: Punto ideale

L'obiettivo di questa fase è scoprire l'area di contenuto su cui si baserà il modello di business. In questo modo, è necessario identificare uno "sweet spot" per attrarre un pubblico nel tempo.

Secondo Joe Pulizzi:

  “Il punto di forza è l'intersezione tra una conoscenza o un'abilità (qualcosa in cui l'imprenditore o l'azienda sono competenti) e un'area di passione (qualcosa che l'imprenditore o l'azienda ritengono di grande valore per sé o per la società in generale)”.

Fase 2: Regolazione dei contenuti

Il libro "Content Inc." mostra che dopo aver identificato lo sweet spot è il momento di aggiustare i contenuti. In questa fase, l'imprenditore deve determinare il fattore di differenziazione o il "fit" (focus), per trovare un'area con poca o nessuna concorrenza.

In questo modo, le probabilità di crescita del settore sono maggiori.

Joe Pulizzi mette in guardia da troppi contenuti e da troppi esperti che si concentrano sull'impresa desiderata. In questo caso, dice, è necessario trovare una lacuna nei contenuti sull'argomento.

Raccontare una storia diversa rispetto al modello di business fa sì che questo prenda forma. È l'aggiunta del "fit" allo sweet spot che fa la differenza.

Fase 3: Costruzione della base

Dopo aver individuato il punto di forza e l'adattamento, è necessario scegliere una piattaforma e costruire una base di contenuti. Joe Pulizzi paragona questa base alla costruzione di una casa.

Secondo l'autore di Content Inc. prima di "esaminare tutte le opzioni per la pittura, gli infissi e il rivestimento del pavimento, dobbiamo pianificare e installare le fondamenta".

In altre parole, ciò significa generare contenuti ricchi in modo costante attraverso un "canale principale" come un blog, un podcast o anche un canale YouTube, ad esempio.

Fase 4: Contenuto del pubblico

Passadas as etapas de escolha da plataforma e da construção da base de conteúdo, vem-se a etapa de aumento de público e de conversões dos “leitores ocasionais” em assinantes permanentes.

Dopo aver scelto la piattaforma e costruito la base di contenuti, il passo successivo è aumentare il pubblico e convertire i "lettori occasionali" in abbonati permanenti.

In questa fase è necessario utilizzare i social media come principali strumenti di distribuzione e ottimizzare i motori di ricerca. Il lavoro consiste nell'aumentare il traffico per avere maggiori opportunità di guadagnare pubblico.

Pertanto, è bene ricordare che l'identificatore del traffico web non deve essere utilizzato in modo isolato, senza un obiettivo.

Pertanto, secondo Joe Pulizzi, la conoscenza di questo settore è fondamentale, perché ci sono molti indicatori per analizzare il successo dei contenuti, ma il principale è il numero di abbonati. L'autore di "Content Inc." sottolinea anche che è "quasi impossibile monetizzare e aumentare il proprio pubblico" senza che il lettore sia prima un cliente.

Fase 5: Diversificazione

Una volta che il modello ha sviluppato un pubblico forte, fedele e in crescita, è il momento di diversificare, a partire dal flusso di contenuti fondamentale. A tal fine, Joe Pulizzi assimila il modello a una piovra e spiega che ogni canale di contenuti è uno degli otto tentacoli.

E prosegue con la metafora che è essenziale sapere quanti di questi tentacoli riescono a coinvolgere i lettori, tenendoli vicini all'azienda e tornando a cercare ciò che viene offerto.

Fase 6: Monetizzazione

Il grande momento è arrivato! È il momento in cui il modello deve monetizzare rispetto alla piattaforma.

Per essere in questa fase, il vostro punto di forza è già stato identificato, c'è stato l'"aggiustamento" o la messa a fuoco per trovare un'area di contenuti senza concorrenza, selezionare la piattaforma e costruire una base, attrarre abbonati e lanciare i contenuti su altre piattaforme.

In questa fase, l'imprenditore ha già a disposizione informazioni consolidate sugli abbonati (qualitative e quantitative), per cui si presenta una moltitudine di opportunità per generare ricavi. Queste opportunità possono essere, ad esempio, consulenza, software ed eventi.

Il segreto è seguire le sei fasi descritte sopra e avere la pazienza di far funzionare il modello.

Altri libri su marketing e imprenditorialità

Sull'importanza di Internet per il marketing, Seth Godin, autore del libro "This Is Marketing", spiega che Internet ha cambiato le regole del gioco. È il mezzo di comunicazione più massiccio che sia mai stato creato, perché mette in contatto miliardi di persone.

Joe Pulizzi suggerisce di leggere il libro "Pensa e Arricchisci te Stesso" di Napoleon Hill, dove vengono presentati consigli e strumenti per aiutarvi a raggiungere il successo tanto sognato.

Nel libro "Launch", l'autore Jeff Walker presenta una guida su come vendere prodotti su Internet, considerando tutte le sfide e le difficoltà di fare un marketing digitale efficiente.

Come posso applicare "Content Inc.”?

• Scrivete i vostri obiettivi e rivederli costantemente;
• Scrivete e raccontate storie avvincenti sul vostro modello di business;
• Sperimentate i molti modi per guadagnare con i vostri contenuti;
• "Trattate i vostri canali social con la stessa importanza di qualsiasi altro canale di comunicazione".
• "Analizzate tutti i canali disponibili per capire come far arrivare i vostri contenuti alle persone giuste";
• Sfruttate strumenti come Google Trends e Google Alert per scoprire che cosa dovrebbe essere modificato nei vostri contenuti;
• Concentratevi sul vostro pubblico.

Valuta il riassunto del libro “Content Inc.”

Cosa ne pensate dei consigli di Joe Pulizzi nel riassunto della sua opera "Content Inc."?

Ci auguriamo che gli insegnamenti dell'autore vi aiutino a esplorare la sfera del content marketing per raggiungere il successo aziendale.

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